Analyse og sammenligning av eksisterende produkter ved å plassere dem i et aksesystem med to akser. Eks. billig vs dyrt å realisere langs én akse, og enkelt vs vanskelig å produsere langs den andre. Eksisterende produkter/løsninger plasseres der de passer inn, og er nyttig for å se i hvilke sjikter det er mange løsninger, og hvor det er hull i markedet.
Når man skal utvikle et nytt produkt eller en ny tjeneste kan det være lurt å kartlegge det markedet produktet skal inn i, ved å plassere bilder av produktene i et aksediagram. Aksene velges ut fra hva hva man har fokus på, og det kan være nesten hva som helst. Av og til kan en trend eller en ny akse oppstå mens man jobber.
La oss ta hytter som et eksempel. En gruppe studenter skal utvikle en ny type hytte, og vil kartlegge de ulike estetiske uttrykkene til eksisterende hytter i Norge. Nedenfor er et aksediagram med to hovedakser: Moderne vs tradisjonell, og introvert vs ekstrovert (om hytten gjør mye ut av seg). Bilder av et utvalg eksisterende hytter er plassert der de passer inn på aksene, og det oppsto en ny akse langs den ene diagonalen. Studentene ser at det ikke er er mange hytter som passer i nedre høyre hjørne, og har dermed identifisert et estetisk uttrykk som kan brukes til å utvikle en ny hytte som skiller seg ut i markedet.